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为什么金融危机会成为促销理由
我要收藏2008-9-16 0:00:00   作者:杨明通   来源:网络

系列专题:
直面金融危机

3月20日,在广州步行街下九路,看到一家服务店打着“金融危机,外贸公司倒闭,限时促销”,而且有“大喊筒”在轮番广播。笔者的笨脑袋预测,将金融危机当成促销理由的事情会越来越多,一直到经济大盘真正的好转。 金融领域,近日在瑞士信贷集团(Credit Suisse Group)组织的一次投资者论坛上,香港特首曾荫权说,如果人民币实现完全自由兑换(虽然不知这何时会实现),但他确信香港将考虑港元挂钩人民币。但对挂钩形式和时间没有具体的内容。受美国次贷危机影响的全球经济危机,香港特首曾先生勇敢地为人民币搞“促销”,尽管此举受到港府专业人士的质疑,也非短时间可以尝试。专业人士认为,此举动跟香港国际金融都会的定位严重不相符,正如把促销主题变相定为“金融危机,外贸公司倒闭,限时促销”一样。 再说说,跟陶瓷行业“自由挂钩”的房地产市场,受政府政策支持这几周房产交易市场有上升的趋势。对此,苏格兰皇家银行(Royal Bank of Scotland)分析师David Ng在报告中写道,房地产市场的复苏正在引领、而不是带来中国经济的复苏。另外,股市分析师认为,得益于银行增加放贷额和中国政府的坚定支持,预计房地产类股在今后几周的表现还会强于大盘。 也就是说,整体经济仍然落后,基本大盘处于低迷,个别行业忙于自救,有时候忘却也是一种大胆,敢于放出任何“信息”,甚至大胆到忘却自身的定位。也不见得轮番播放的因为经济危机破产的促销信息有多大效果。就在下九路,笔者盯了三小时,没见到该店卖出一件衣服,消费者并不会因为“破产”而产生真实的同情。也不见房地产注明貌似破产的促销信息能真正促进销售,几位房地产大亨正能力叫喊着:“虽然房地产价格高了,可有些楼盘还是价值那么高的呀,只是被消费者一棒子打死了。” 意味着,也有某些企业、行业试图脱离大盘,把自己跟整体低迷的环境拉开距离,以稳定市场,促进销售。包括政府对房地产行业的政策,在大盘不稳定,泡沫没挤尽的时候,又不能让房地产继续往死路去,短期的拉升政策会不断出现,也是因为“经济危机”成了促销的理由。 其实,每一次经济危机的出现,都是一次调整经济结构和产业结构,甚至企业质量的机会,在各方面都没有出现真正的结构性调整和提升之前,让它成为促销的理由无疑是一种虚火,因为脱离真相,燃烧起来必然对自身产生了一定的伤害。 相信,接下来的促销,带着“危机理由”的促销(或政策)会越来越多,无论那个领域,那个行业,那个市场,或许因为市场编织信心的需要,或许因为公司运营的压力,又或许因为对“机会”的误解。当然,我们备受信息轰炸的脑袋,有些时候还是要清晰一些。

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